3分钟看懂2016小米电视3S发布会PPT内容-PPT大学

3分钟看懂2016小米电视3S发布会PPT内容

PPT大学想整理网络上所有大型演讲发布PPT以及PPT的分析的内容,但由于自身获取内容渠道少,还希望大家多多贡献内容。今天推荐一个【 刘哲涛 】大神对2016年小米电视发布会和小米的思考,观点均为作者所有,不代表PPT大学观点。

近年来,小米手机发布会逐渐失去了最初的感觉……这也与小米友商的高性价比策略有关,小米无法在发布会上制造超预期的惊喜,致使用户期待落空,进而导致口碑分化……

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但在这次小米电视占据了智能电视精分领域的性价比制高点,发布会上的对比手法运用异常娴熟,惊喜连连,展现出的整体效果也非常抢眼!

这场发布会也因此呈现出久违的“小米风格”!所有环节的设计都是为了满足小米社群用户的心理需求,最后揭晓一个非常惊喜的价格,将观众的情绪推至巅峰!


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小米电视2016战略发布会 3月23日14点,北京金隅喜来登大酒店

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本次小米电视发布会的关键词是“科技美学”,显然在表明,本次发布的电视产品有科技感,而且很美……

而发布会也确实依照这个思路进行展开。

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小米电视发布会邀请函

本次发布会演讲人:王川,小米科技联合创始人,小米电视业务负责人。(下图右二)

小米创业团队
发布会以一段铃声开场(但并非雷军登场的铃声)。首先依然是强化小米价值观,以获取群体认同。2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT

王川接下来介绍什么叫“高端旗舰”,他指出目前市面上同品牌同尺寸的电视,价格居然可以相差数倍……

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八卦一下,这里的“某品牌”应该是创维

 

如果你经历过科技以换壳为本的诺基亚时代,对此应该毫不陌生……

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通过巧妙制造出来的“不合理”,继续获取群体认同。与诺基亚的路线不同,小米对于产品的态度,更像是苹果的精品策略。

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雷总说:“I have a dream.”

雷总要求每年只做一款电视。

…………

为什么王川一再强调“雷总”?

原因1:小米发布会已经被刻上了雷军的个人烙印,王川的这种做法可以让观众产生共情,潜意识中认可他的本次演讲;

原因2:强化小米社群领袖,加强社群粉丝的凝聚力。

2016年小米电视3S发布会PPT插播一段视频——“5年前,我们吹响了国产电视工业的集结号”。

侧面回应观众对于电视产品的期待(价格、音质、轻薄……),暗示产品必将满足预期,让观众对于接下来的内容多了几分期待。2016年小米电视3S发布会PPT

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问题来了!以以往惯例来看,有问题必有撕撕撕!

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相比以往的小米手机横向对比环节,这次的比拼至少给观众的感觉是值得信服的,层层递进——

1、用公正结果体现声音对比;

2、用相片体现静态图对比和文字清晰度;

3、真机现场对比,并附带购机发票。

这里提及的“个别媒体”,是在塑造社群的敌人、强化凝聚力。2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT

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王川抛出一个愚蠢的观点——有人说太便宜的电视,逼格不够……

这个观点其实是在为小米用户制造优越感——“你嘲笑我买便宜货,但其实是你自己太傻……”

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再次强化价值观——“就是要坚持”,坚持不高价,“天生傲娇”!

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本次发布会的第一款产品

小米电视3S 43″版

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制造优越感——“我米比国际品牌都要好!”

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你猜LG和夏普的logo是不是故意留在上面的……


201604111836为什么不比其他品牌?因为更丑……

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王川说小米电视3S女孩子搬动毫无压力。

于是,一个女孩子登台,把电视送到了王川手上。2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT

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小米电视不仅轻薄,背部设计也要比起其他电视漂亮很多。

请注意,这里强调“国际品牌”,是在强调小米电视的国货属性。

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小米发布会的一贯风格,强调细节,提升产品附加值。

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王川说,小米是一家具有工匠精神的公司。

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列出参数,对比市面主流产品价格,给出了一个极大的惊喜——1799元!

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小米2S和3获得了红点奖,之所以放在这部分内容的最后,是在为本次发布会的下一款产品做铺垫。2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT


本次发布会的第二款产品

小米电视3S 65″版

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先是一段产品视频。

磅礴而优雅,磅礴这个词……我怎么感觉又像是在模仿苹果呢……

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如何表现一款产品的精密做工?下面这张图就够了……一台电视不到6mm的机身厚度,真心炸裂!2016年小米电视3S发布会PPT

接下来依然是回应观众预期,进行原理说明——为什么这么薄?2016年小米电视3S发布会PPT2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT

既然这么薄,那会不会很脆弱?2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT

屏幕的制造厂商对于用户而言非常重要,所以必须强调。2016年小米电视3S发布会PPT2016年小米电视3S发布会PPT

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两张图告诉你——曲面电视为什么要比平面电视更好?

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图中的网格用来表现“曲面”,至关重要

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小米电视产品线已经将屏幕和主机做了分离,主机承载了运算和音响功能。2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT

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这款65″的小米电视,必然是本次发布会上的科技美学担当。2016年小米电视3S发布会PPT

为了让观众更有场景感和画面感,王川展现了几张电视在客厅的效果图。2016年小米电视3S发布会PPT2016年小米电视3S发布会PPT

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现场还有一个拍照环节,小米提前在舞台后半部分布置了一个产品展示区。2016年小米电视3S发布会PPT

这赶脚,就一个字——2016年小米电视3S发布会PPT

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市面65″ 4K曲面电视从1w到3w都有,小米8999!2016年小米电视3S发布会PPT2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT

  电视作为目前中国大多数客厅的设计核心,很大程度上还具备了社交属性,很多家庭用个索尼电视,就是为来了客人会有面子一些……

所以本次发布会开场时,王川做的那些铺垫至关重要!暗示小米电视款款旗舰,不堆名词,表现上乘,买到就是赚到,没必要花高价买其他产品……

最后,王川说小米电视是为对生活品质有追求的米粉准备的,再次强化品牌的认知度。2016年小米电视3S发布会PPT


本次发布会的第三款产品

小米电视会员

这部分内容似乎是为了满足演讲的三段论,有充数之嫌……

如何让略显鸡肋的内容激发观众兴趣,进而关注?

小米的做法很聪明——绑定了社交话题。

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爱奇艺作为本次发布会直播合作方
看到这页不知作何感想

 

2016年小米电视3S发布会PPT必须说明的是——以下提到的“内容”,并非免费内容……2016年小米电视3S发布会PPT
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通过撩妹神剧,成功激发现场观众的关注……2016年小米电视3S发布会PPT2016年小米电视3S发布会PPT

收视率与小米电视会员有啥关系?无非是借节目质量的话题,顺势刷刷存在感……2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT

这段毫无疑问已经火遍大江南北了吧,接下来小米展现了“社会责任感”……2016年小米电视3S发布会PPT2016年小米电视3S发布会PPT

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下面的内容介绍了小米和爱奇艺的联合VIP会员计划,也是在向其他视频厂商抛出橄榄枝……2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT 2016年小米电视3S发布会PPT


最后是本次发布会的回顾。2016年小米电视3S发布会PPT2016年小米电视3S发布会PPT

3月31日是小米打造的传统节日——米粉节,也是小米社群经济下的重要销售节点。小米电视选择这天作为首发日期,目的不言而喻。

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最后,王川说送给现场的每一位观众一部小米盒子!

这已经成为智能家居发布会的传统,去年送空气净化器,今年送小米盒子……2016年小米电视3S发布会PPT


本场小米发布会上发布的产品有惊喜,通过很多细节,隐隐看到了小米在强化社群的概念,尝试让产品回归社群属性——塑造领袖、强化认同、提供优越感……2016年小米电视3S发布会PPT

与以往手机发布会不同的是,小米电视的竞争对手还不是那么凶残,所以发布会上的层层惊喜营造的很到位。

与小米5的拼凑参数相比,边缘只有5.9毫米厚的曲面屏小米电视,真心堪称工艺黑科技……

 

 

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